Ve vztahu k sociálním sítím bychom se měli chovat spíše jako kočky než jako psi – to je jedno ze základních východisek Jarona Laniera v jeho knižní verzi deseti argumentů pro to, proč bychom měli okamžitě smazat veškeré své účty na Facebooku, Instagramu a dalších sociálních sítích. Zatímco kočky mají své páníčky takříkajíc na háku, psi se nechají vytrénovat k absolutní poslušnosti a oddanosti; což, říká Lanier, dělají uživatelé sociálních sítí pro majitele a šéfy těchto sítí. Nejde přitom o dojmologii nějakého lesního šarlatána. Lanier je stěžejní osobností počítačového světa ze Silicon Valley, která stála i u zrodu kategorie virtuální reality; ve své knize i v mnoha rozhovorech, jimiž ji doprovází v médiích, se vztahuje k základnímu ekonomickému problému současného cvrlikání digitálního zesíťování – pokud si dva lidé povídají prostřednictvím sociální sítě a nikomu za to neplatí, je evidentní, že za jejich interakci musí platit třetí strana, jejíž motivací je měnit chování zmíněných dvou uživatelů tak, aby z nich vydojila potřebné množství finančního prospěchu. Sociální sítě jsou – i podle zaznamenaných svědectví svých samotných zakladatelů – od počátku šité k tomu, aby ve svých uživatelích vzbuzovaly těžkou závislost a trénovaly si z nich poslušné pejsky, kteří budou štěkat za odměnu v podobě lajků. Tento mechanismus je přitom pouhým základem, z nějž se pak odráží masivní využití uživatelů sociálních sítí coby zmanipulovaných oveček potřebných k nákupu služeb, produktů a ano, i ideologií.
sociální sítě v nás vzbuzují neustálé negativní emoce
Tady už nejde jen o nějaké reklamy – jde tu o behaviorální výcvik do morku kostí. „Tak se z nás stává společnost založená na plíživé manipulaci," říká Lanier v jednom z rozhovoru; to se v knize odráží kupříkladu v rozkrývání toho, jak moc v nás sociální sítě vybuzují neustálé vyvařování negativních emocí. Což zdaleka není všechno – argumentů pro výmaz sociálních médií je, jak bylo uvedeno, deset, a kromě čistokrevné manipulace s nejvnitřnějšími motivacemi uživatelů v nich figurují i takové věci jako likvidace politické debaty v samém jejím počátku. Kočky by to měly na háku, ale poslušní pejsci budou mlsat lajky pro páníčka, který z nich vyrábí zmanipulované gamblery. A to je, jak více než naznačuje Lanier, přesně to, co vyrábějí z uživatelů svých sociálních sítí jejich bossové.
