NP č.520 > Novinky / TechnoskopDeset důvodů, proč vymazat sociální sítěDarek Šmíd

Průkopník virtuální reality Jaron Lanier se postavil do čela protisociálněsíťové osvěty ve své knize Ten Arguments For Deleting Your Social Media Accounts Right Now – čili „deset důvodů, proč byste měli smazat své účty na sociálních sítích, a to okamžitě“.

Ve vztahu k sociálním sítím bychom se měli chovat spíše jako kočky než jako psi – to je jedno ze základních východisek Jarona Laniera v jeho knižní verzi deseti argumentů pro to, proč bychom měli okamžitě smazat veškeré své účty na Facebooku, Instagramu a dalších sociálních sítích. Zatímco kočky mají své páníčky takříkajíc na háku, psi se nechají vytrénovat k absolutní poslušnosti a oddanosti; což, říká Lanier, dělají uživatelé sociálních sítí pro majitele a šéfy těchto sítí. Nejde přitom o dojmologii nějakého lesního šarlatána. Lanier je stěžejní osobností počítačového světa ze Silicon Valley, která stála i u zrodu kategorie virtuální reality; ve své knize i v mnoha rozhovorech, jimiž ji doprovází v médiích, se vztahuje k základnímu ekonomickému problému současného cvrlikání digitálního zesíťování – pokud si dva lidé povídají prostřednictvím sociální sítě a nikomu za to neplatí, je evidentní, že za jejich interakci musí platit třetí strana, jejíž motivací je měnit chování zmíněných dvou uživatelů tak, aby z nich vydojila potřebné množství finančního prospěchu. Sociální sítě jsou – i podle zaznamenaných svědectví svých samotných zakladatelů – od počátku šité k tomu, aby ve svých uživatelích vzbuzovaly těžkou závislost a trénovaly si z nich poslušné pejsky, kteří budou štěkat za odměnu v podobě lajků. Tento mechanismus je přitom pouhým základem, z nějž se pak odráží masivní využití uživatelů sociálních sítí coby zmanipulovaných oveček potřebných k nákupu služeb, produktů a ano, i ideologií.

sociální sítě v nás vzbuzují neustálé negativní emoce

Tady už nejde jen o nějaké reklamy – jde tu o behaviorální výcvik do morku kostí. „Tak se z nás stává společnost založená na plíživé manipulaci," říká Lanier v jednom z rozhovoru; to se v knize odráží kupříkladu v rozkrývání toho, jak moc v nás sociální sítě vybuzují neustálé vyvařování negativních emocí. Což zdaleka není všechno – argumentů pro výmaz sociálních médií je, jak bylo uvedeno, deset, a kromě čistokrevné manipulace s nejvnitřnějšími motivacemi uživatelů v nich figurují i takové věci jako likvidace politické debaty v samém jejím počátku. Kočky by to měly na háku, ale poslušní pejsci budou mlsat lajky pro páníčka, který z nich vyrábí zmanipulované gamblery. A to je, jak více než naznačuje Lanier, přesně to, co vyrábějí z uživatelů svých sociálních sítí jejich bossové.


autor / Darek Šmíd VŠECHNY ČLÁNKY AUTORA
celý archiv