V době Netflixu a podobných služeb, které nabízejí filmy a seriály vyskládané jako v regálu v supermarketu, se kina pokouší přijít s něčím novým a tohle by mohlo být ono; v Los Angeles už promítá virtuální IMAX VR a hovoří se o tom, že v následujících letech by si mohl člověk za virtuální realitu připlatit i v běžnějším kině: za pár korun navíc by prostě dostal na hlavu virtuální headset, na ruce virtuální rukavice a na tělo speciální senzorickou vestu: to vše by na něj působilo tak, jako že je přímo uprostřed filmu. Teď jde jen o to zařídit, aby mu okolní diváci, kteří si za virtuální realitu nepřiplatili, nesypali na hlavu ze zadní řady popcorn.